Os principais conceitos e boas práticas para você arrasar nas suas campanhas de pesquisa
Os anúncios de pesquisa do Google Ads, ou anúncios de search, são aqueles que aparecem quando você faz uma pesquisa no buscador do Google, são os links que aparecem no topo da lista de links e no final de cada página entre os link’s orgânicos, eles são marcados com o texto “patrocinado” em negrito.
Você deve estar se perguntando qual anúncio é escolhido para cada busca? Calma que te explicamos tudo nesse artigo, desde a criação da campanha até a definição do seu orçamento para a campanha.
Para a sua empresa anunciar na rede de pesquisa do Google Ads você precisa criar uma conta no Google Ads e adicionar uma forma de pagamento, feito isso agora vamos na parte em que somos expert, que é criar e otimizar campanhas de pesquisa!
Primeiro passo: escolher o tipo de campanha e objetivo
Neste menu podemos escolher a meta da nossa campanha, que deve estar de acordo com a meta do seu site, seja uma venda, ou um lead, ou se preferir podemos escolher uma campanha sem meta.
Depois de escolher a meta, escolhemos o tipo de campanha e agora escolhemos a opção rede de pesquisa, e logo depois colocamos o link para o site onde vão ocorrer as conversões.
Agora que você já definiu a meta e escolheu o tipo de campanha, vamos para a parte de criar os grupos de anúncios. Os grupos são divisões dentro da campanha que ajudam a organizar seus anúncios por temas ou produtos. Cada grupo de anúncio vai ter palavras-chave específicas e anúncios próprios. Isso é importante porque permite que seus anúncios sejam mais relevantes para as pesquisas dos usuários.
Estratégia de lances e segmentação
Nessa etapa escolhemos a estratégia de lances da campanha, para uma campanha de pesquisa recomendamos sempre focar em conversão, para saber mais pode acessar esse link sobre estratégias de lance.
E nessa tela escolhemos a nossa segmentação, de local, público-alvo, idiomas do navegador do usuário da pessoa. Algumas dicas: sempre utilizar “todos os idiomas”, segmentação para campanha de pesquisa sempre em observação e sempre adicionar públicos alvo de visitantes, conversores e lista de clientes. Outra recomendação é não utilizar a rede de display nas campanhas de pesquisa.
Palavras-chave
Aqui é onde a mágica acontece. As palavras-chave são os termos que as pessoas digitam no Google, e é com base nelas que seus anúncios serão exibidos. Escolha palavras que tenham a ver com o que você está vendendo ou promovendo, mas também pense nas variações que os usuários podem usar. O ideal é mesclar termos amplos e mais específicos para ter um bom alcance, mas também ser bem direcionado.
Depois das palavras-chave, vem a criação dos anúncios. Aqui, o foco é criar anúncios atraentes e que se conectem diretamente com o que a pessoa está buscando. Invista em um título claro e objetivo, que deixe evidente a solução ou produto que você oferece. A descrição também é essencial para trazer mais detalhes e incentivar o clique, então pense em algo que chame a atenção, como um benefício exclusivo ou uma oferta especial.
Definindo o orçamento
Agora vamos falar de grana. O Google Ads funciona no sistema de leilão, então, toda vez que alguém busca por uma palavra-chave que você escolheu, o Google faz um leilão para decidir qual anúncio será exibido. Você define quanto está disposto a pagar por clique (CPC – Custo por Clique), e o Google vai mostrar seus anúncios até o limite do seu orçamento diário.
Mas não precisa sair colocando rios de dinheiro para ter bons resultados. O segredo aqui é testar. Comece com um orçamento mais modesto, analise os resultados e, se for o caso, ajuste conforme o desempenho da campanha.
Otimização contínua
Campanhas de sucesso não são criadas do dia para a noite. É importante monitorar seus resultados, testar novas palavras-chave, ajustar os anúncios e, se necessário, redefinir seu público-alvo. O Google Ads oferece várias métricas que ajudam a entender o desempenho, como a taxa de cliques (CTR), o custo por conversão e o índice de qualidade dos seus anúncios.
Quanto mais você otimiza, melhor seus anúncios performam, e isso pode até reduzir o custo dos cliques com o tempo.
Em resumo, criar uma campanha de pesquisa no Google Ads é simples, mas exige atenção aos detalhes. Com a escolha certa de palavras-chave, anúncios bem feitos e ajustes constantes, você pode alcançar seu público de forma eficaz e otimizar seus investimentos. O sucesso vem com testes e otimizações contínuas, garantindo que cada clique valha a pena.
